家电以旧换新雾里看花换购“雷声大雨点却小”

“同品牌旧彩电可抵400元”、“同系列旧冰箱可折旧10%”……今夏，如此“以旧换新”的促销广告语频频现身省城各大家电卖场。”从前期促销反应平平的市场行情分析中，苏宁电器合肥宿州路店的负责人表示，家电卖家期待国家出台鼓励政策。 内容来自统易

“同品牌旧彩电可抵400元”、“同系列旧冰箱可折旧10%”……今夏，如此“以旧换新”的促销广告语频频现身省城各大家电卖场。两个多月前，国家试点推行家电“以旧换新”政策，虽然合肥未被列入试点城市，但很多卖家还是盯上了“以旧换新”的促销模式。 小户型装修

是打政策擦边球制造噱头，还是真金白银让利消费者？采访中，不少消费者向记者抱怨：“持续近三个月的家电以旧换新促销战，让人雾里看花。” copyright tong1.cn

换购“雷声大雨点小”

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“6月中旬那段时间，家电‘以旧换新’的促销花样真多。”一直对以旧换新颇感兴趣的合肥市民刘女士向记者讲述了她的经历：“我对三孝口附近一个家电卖场的广告印象最深。”她说，商家标明旧彩电折价多少，不是由旧机本身决定的，而是根据消费者想要购买的新机型决定。如果想买的新机型是21英寸，旧彩电可折价200元，如果新机型是32英寸，旧彩电则可折价800元。 “多家比较，我觉得这个最划算，当时就换了台新的。 ” 小户型装修

与刘女士相比，家住安纺小区的袁女士为自己的犹豫而懊悔。9月2日，在卖场徘徊的她告诉记者：“要是6月份那波热潮赶上就好了。现在换就亏了。 ”她有一台2005年购买的空调，商场告知目前的折旧估价不会超过300元，“搞活动的高潮过去了，商场现在只是提供这种服务，据说还是比旧货市场高一点。 ” 室内装修

记者随即来到合肥市周谷堆二手家电收购市场打探行情。一位周姓老板语气肯定地说：“商场的以旧换新促销并没有对我们的生意产生太大影响。 ”按周老板的说法，6月中旬到7月中旬，国家试点政策刚刚出台，商场掀起的一股促销热潮确实带走了一部分顾客，但进入八月份以来，商场的活动少了，消费者感受到的实惠缩水了，“想尽快处理旧家电的人还是会找到我这里。很多顾客都反映，商场的活动是雷声大雨点小。 ”

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商家热情亦难长久 tong1.cn

“一开始，确实有不少品牌电器想借‘以旧换新’的风潮推动销售业绩，但后来渐渐发现脱离国家政策的自行促销，市场反应并不怎样。 ”苏宁电器合肥宿州路店的负责人分析商家热情减淡的原因时说，家电下乡政策及实施细则日渐成熟，甚至刺激了某些品牌电器销售业绩提高50%，与之相比，以旧换新这一招的效果甚微。 设计

“这不仅仅因为我们是非政策试点城市，更重要的原因是，目前家电厂商提供的回收业务，大多是外包或者与相应的回收单位进行合作，企业从中获取的利润很低，自然对回收领域兴趣不大。 ”这位负 责人如是说。 家居论坛

采访中记者发现，一个多月前仍在大张旗鼓进行“以旧换新”促销的商家近来“低调”了很多。马鞍山路某家电卖场的工作人员说：“8月底我们基本就不做这方面的促销了，最根本的原因还是买账的顾客太少。 ” 室内装修

“买家电时你不会担心价格不公平，因为家电销售是一个竞争非常激烈的市场，价格十分透明，消费者大多信得过商场定价。 ”业内人士进一步分析说，然而回收行业尚处于非常粗糙的原始阶段，行业发展的诸多环节尚不健全，所以，在消费者眼中，其透明度便大打折扣。 “消费者不满意，再加上缺乏政策支持，商家自然会闻风调头了。 装修图片

“自选动作”需政策规范 设计

目前省城市场上的家电“以旧换新”行为，虽是商家的促销策略，但在某种程度上符合国家扩大内需的政策精神，同时也符合发展循环经济的大趋势，“只是需要政策规范，需要配套体制，以便既能让利于消费者，又能真正推动家电回收业的发展。 ”省社科院社会学所所长沈跃春说。 家居生活

业内人士分析，家电回收蕴藏着巨大的市场潜力。国家发改委在公布政策试点实施细则时曾表示，“以旧换新”政策将可更新换代家电500万台，并有利于资源的回收利用。以一台家电产品平均价格3000元计算，500万台家电的更新换代将可直接带动150亿元的家电消费；若以最高10%的补贴费用计算，500万台家电至少蕴藏着15亿元的收入属于回收市场。“市场潜力我们是早有预料的，但是真正让这一策略发挥良好的效应，还需要一个过程。 ”从前期促销反应平平的市场行情分析中，苏宁电器合肥宿州路店的负责人表示，“家电卖家期待国家出台鼓励政策。 ” 装潢

在谈到具体的建议时，这位负责人说，首先要对折旧补贴的比例有明确规定，否则商家各自为阵，定价没有标准，若个别商家还抱着“羊毛出在羊身上”欺诈消费者的想法，那就更会损害整个行业的利益；其次，希望有激励家电回收行业的配套体制出台，改变回收外包或“合作”的现状，这样或许能激励更多家电厂商的积极性。 tong1.cn

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