陶行天下系列采访之上海：荣光与梦想在这里沉浮

　　 　　

上海市场 ||| 　　听闻不少品牌在上海折戟沉沙，亦看到不少品牌在上海起死回生或风生水起。上海是个叫人又爱又恨的城市，因为历史原因，这座城市的西化程度颇具盛名，外资产品容易被追捧是一个明显特征，精明的上海人似乎对“舶来品”有着异乎寻常的着迷情结，很多国内企业都委屈的抱怨说：“我们产品质量跟国外相比，并没有什么差距，但因为是国内品牌，就嫌我们土。”当然，作为时尚之都，作为中国最国际化的大都市，这个城市也以优质齐全的商品供应闻名全国，在这里成功的案例总会被其他城市迅速COPY，它是一个高峰的象征。上海滩的故事在今天仍以一种商业文明的形式惊心动魄地上演着，无数品牌的荣光与梦想在这里沉浮。

＜＜＜专题报道：2009走近经销商 发现陶瓷行业“背后的故事”

　　带着好奇与思索，我们问受访者：上海有什么魅力让无数品牌竞折腰？

　　来自美国的艺宝国际总裁说，因为他们花了很多时间调查研究，发现上海在中国是个非常重要的城市，以在沿岸线中部的上海为切入点，能快速切入到中国其他城市，而且这里设计师多，人口密集，也是中西交汇点、桥梁，适合采用西方管理方式。

　　金盛国际的总经理陈军则回答得很简炼：因为上海是品牌的至高点，而且拥有巨大的消费力。

　　家饰佳的总裁李艳的观点则是：如果你能做好上海市场，那么你在全国其他城市做市场就完全不怕了，这里机会比别的地方多，竞争也残酷很多倍。

　　上海市中心的房价目前仍在4万至8万一平方米，只有郊区和外围略降，但也仍维持在七八千元每平方米，当然五六千元的也有。仿佛房市的惨淡与它们无关。上海的街头依旧繁华，交通依旧拥堵，人头依旧攒动，仿佛金融危机亦与这里无关。对此，上海的的哥有妙解，他说上海有钱人多，不在乎房价波动，上海又是贸易型城市，这个不行就做那个，总有一个行的。

　　谈到金融危机对上海的影响，红星·美凯龙、金盛国际、家饰佳等大卖场的老总观点也居然出奇一致，他们都认为影响不大，并用数据告诉我们今年一季度销售均有可喜的反弹。

　　对此，陈军还有自己的一番见解，对行业来说也一种鼓舞，他说：虽然金融海啸对建材市场造成一定影响，但今年以来诺贝尔的零售还是稳定增长，说明大环境不行，我们自身更要想办法，它做得再好，一个品牌也不可能把市场全占了。另一方面来说，上海的工程量没下降，一是上海高科技产业的发展，二是2010年世博会即将到来，下半年的工程用量会很大。而且金融中心、航运中心，这个两个新定位对上海推动不得了，上海只能上不能下，旧城改造会随之而来。预计上海市场下半年会很好，未来也不会差，因为有巨大的刚性需求在那。

　　同时，他也认为过两年陶瓷行业还会大洗牌，杂牌军在上海会难以立足。因为内环线以内的房子马上要求全装修交房，以后会更趋向集中采购，比如由房地产或装修公司统一采购，他们对品牌瓷砖、品牌卫浴的选择会更多。今年杂牌军在上海都会很不好过，因为零售卖不掉，工程又难做。对此，嘉俊上海分公司的负责人朱学林也道：“越便宜的砖死得越快，越贵的砖09年会越好做。”

　　业内亦有观点认为，今年以上海、深圳为代表的一线市场会异常惨淡，而以成本论为导向的工装、地产企业正悄悄换选性价比更高的低品牌附加值产品，所谓品牌企业将受重大冲击。

　　激流暗涌中，2009年的上海到底谁主沉浮？让我们拭目以待！

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